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“谁”在偷《复联4》的票房?

猫影文娱编辑部 猫影文娱 2019-12-16

作者 | 如风


看电影吗?掏服务费送电影票的那种。


这种看似调侃的戏剧画面,或许正在成为《复联4》内地影市的真实写照。

 

4月18日下午,一份名为“《复联4》服务费异常影院名单”的Excel表格从业内流出,“影院通过提高服务费偷票房”一说甚嚣尘上。据统计,这份表格中的数据涉及41家院线或公司中的1056家影院,221972张电影票。通过表格不难看出,实际票价与服务费“倒挂”现象严重,后者最高达到前者的8倍费用。

 

来源:网络  添加微信netwdj获取Excel表格


随之而来的一条消息,也似乎从侧面印证了消息的真实性。据悉,多家院线接到电影局通知:除“全国电影票务综合信息管理系统”注册厅类型有效的VIP影厅外,其余普通影厅(含IMAX等)只能收10%的服务费,VIP厅的服务费不能高于30%。且通知规定影院必须在18日晚上12点前,把服务费调至正常价格,才能确保影片密钥的正常供应。

 

对此,猫影文娱(ID:maoyingtv)电话采访了辽宁省沈阳CGV星聚汇星星影院(中街店)、耀莱私影(华贸店)等表格涉及的部分影城工作人员。对于《复联4》服务费异常一说,有工作人员否认了上述说法。对于表格中的部分数据,有业内人士表示怀疑真实性。但不可否认的是,中国电影、万达电影等院线股,在《复联4》的加持下,近期股价大涨一片红色。

 

票价“罗生门”


一张售价45元的《复联4》电影票,实际票价5元,服务费40元。根据表格能够看出,辽宁省沈阳CGV星聚汇星星影院(中街店)的“水分”最大,引人注目。

 

“刚才查了一遍,我们所在影院《复联4》的售价,除了网络购票平台收取的类似中介费的服务费外,影院没有额外收取除票价外的其他费用。”该影城经理赵巍面对记者的疑问如此说到。

 

一位影院管理人士,在看了这份票价的构成之后,表达了自己的疑惑。“这个是不是数据错误,一般的售票软件都会有最低价限制,低于这个价格是输入不进去的,即使三四线城市,每张电影票的实际价格,也不可能低到每张5元。当然,每个系统不一样,具体设置情况也不尽相同。

 

此外,另一种业内观点认为,部分影城同一场《复联4》只有两三张异常票,可能是因为影城此前跟风炒作调高了票价,但随后发现卖不动,只能退而求其次将高价票数量减少。

 

耀莱私影(华贸店)的一位前台工作人员,在接受采访时表示:500元一张的电影票中,含有服务费,但并不像网上所说那样多。对于票价的具体构成比例,该工作人员称“并不清楚”。

 

虽然在某些票价数据方面存在疑问,但是不难看某些影院确实存在通过提高服务费偷票房的行为。不少影城经理也直接证实了,电影局下发整改服务费异常通知的存在。

 

从预售至今,《复联4》经历了多个版本的“花式”偷票房行为。影片的热度与观众的热情,也催生了此片的多个影史纪录。其中,被诟病最多、观众最为敏感的就是其居高不下的票价。隐藏在高票价之后,则是各个利益方的明争暗斗。

 

预售提速:巧合还是必然?


就在昨日电影局下达通知之后,今早8点多灯塔平台显示《复联4》的整体预售票房达到4亿、零点场票房破亿。原本放缓的预售趋势,相对有个明显提升。基于此,有网友认为这是因为部分存在服务费异常的电影院,在收到通知后将服务费纳入分账票房的原因。

 

 

一名灯塔平台数据分析师对此表示,影片相关票房数据均是来自自然增长,完全不受所谓异常服务费影响。关于此次服务费异常,影院存在偷换概念打“擦边球”的嫌疑。

 

实际情况中,一张电影票的全额价格=实际票价+网络服务费(如有)+影厅服务费(如有)。人们常规理解中的服务费是指网络服务费,收取上线一般不得超过实际票价的10%,通常在3至5元左右。

 

“我们这边影城服务费按照2+1模式分成,即淘票票、猫眼等第三方网络售票平台收取2元,软件方收取1元”。一名影院管理人员向猫影文娱(ID:maoyingtv)透露,同时他也表示“不过很多影院会从软件商那里获得1元返点,或者跟软件商进行三七分或五五分。”由此可见,影院想要在网络服务费方面玩“猫腻”偷票房,概率极低。

 

在统计过程中,实际票价与网络服务费会计入全年总票房,影厅服务费只做备案不分账,全归影院所有。影厅服务费的主旨是鼓励影院为观众提供更好的观影条件,鼓励VIP厅、巨幕厅、4D厅等特殊厅的建设,让影院从硬件升级中得到理应属于自己的回报。

 

此项收入有可能加入卖品数据中,按照16%税率进行纳税。此次通知中的服务费异常,其实指的就是此项费用。影院提高影厅服务费偷票房,已经是业内公开的秘密。有坊间猜测认为,以往大家对于这种偷票房行为都选择睁一只眼闭一只眼,此次迪士尼太强势了,所以临时出现停密钥相要挟的事情。至于事情真实原因如何,仍然有待官方公布。

 

院线股飘红


伴随《复联4》票房的一路上涨,传来的并非全是坏消息。近几日,中国电影、万达电影、横店影视、幸福蓝海等院线概念股“红”透半边天。

 

 

中国电影作为院线股的龙头、《复联4》的国内发行方之一,自然是“涨”声一片。公司股价从4月18日19.47元/股的开盘价,上涨至4月19日21.64元/股的收盘价。在此期间,幸福蓝海已经连续两天涨停,公司市值从33.64亿上升至40.73亿,涨幅领跑A股院线股。

 

除了院线概念股之外,其他影视产业链上游上市影企的股票也都红红火火。唐德影视、新文化、华谊兄弟等A股上市影企,在本周已经至少连续四天上涨。《复联4》以一己之力,预热A股影视板块。

 

然而,《复联4》的一家独大,也是当前国内影市片荒不断的现实写照。在5月已定档影片中,除了《下一任:前任》、《大侦探皮卡丘》等少数影片市场关注度较高之外,其他影片几乎热度较低。在全民关注较高,定档7月5日暑期档的《八佰》来临之前,内地影市恐怕还将长期处于冰封状态。

 


此次关于《复联4》所产生的各种偷票房现象,也说明各大影城的日子并不好过。影市也有淡旺季之分,影城趁着旺季增收以备“过冬”之粮,在商业逻辑上无可厚非。然而,被“割韭菜”的观众日后能否发芽重生,依然悬念重重。


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